Client
Assembly
Secteur
Agroalimentaire
Année
2023
Durée
6 semaines
Équipe
5 spécialistes
01 / Le brief
Assembly fabrique des condiments en petites séries qui surclassent tout ce qui les entoure en rayon. Les acheteurs ne le savaient simplement pas encore. Nous avons construit une campagne assez forte pour la médina et assez précise pour le feed, puis nous l’avons déployée dans trois villes en six semaines.
02 / Le défi
Assembly gagnait les tests de goût et perdait le linéaire. Les multinationales dépensaient vingt fois plus, les distributeurs voulaient une preuve de demande avant de s’engager, et la notoriété à Casablanca restait sous les dix pour cent.
03 / L’approche
Nous avons fait du produit la vedette : photographie macro, accroches bilingues darija-français avec de vraies blagues, affichage aux abords des marchés, là où se décident les achats alimentaires. Un système de contenu social a pris le relais après la dépose des panneaux.
+ Fig. 01 · Campagne en cours
04 / L’impact
d’écoulement en magasin pendant la campagne
de vues vidéo organiques
nouveaux points de vente signés
05 / Palette
Cliquez sur une pastille pour copier son code hex
06 / Livrables
“ Les gens photographiaient les panneaux. Les photographiaient. Puis les distributeurs ont commencé à nous appeler, ce qui, dans ce métier, n’arrive pas. ”
Omar Berrada · Directeur marketing, Assembly
07 / Comment nous y sommes arrivés
01 /
Recherche
Accompagnements en magasin et audits de rayon dans trois villes pour trouver le moment exact du choix.
02 /
Concept
Une seule idée de campagne, éprouvée en darija et en français avant la moindre maquette.
03 /
Production
Photographie, film et affichage tournés en cinq jours chrono.
04 /
Lancement
Déploiement échelonné entre panneaux, réseaux sociaux et PLV.
+ Fig. 02 · Système livré
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