Ascension Capital · 2024 · Branding
Ascension
La conviction, tracée à l’échelle.
Client
Ascension Capital
Secteur
Finance
Année
2024
Durée
10 semaines
Équipe
4 spécialistes
01 / Le brief
Ascension est une société d’investissement casablancaise qui lève des capitaux institutionnels en Afrique du Nord. La thèse était tranchante. La marque, elle, ne disait rien. Nous avons reconstruit l’identité, de la stratégie à la papeterie.
02 / Le défi
Ascension présentait à des LPs internationaux avec un logotype dessiné en interne dix ans plus tôt et des decks qui changeaient de style à chaque associé. Les investisseurs avertis lisaient cette incohérence comme un risque opérationnel. La société perdait la salle avant même d’arriver aux chiffres.
03 / L’approche
Une seule idée, la conviction tenue dans le temps, exprimée par un logotype étagé, une typographie disciplinée et une palette bleu nuit et or qui résiste aux modes. Puis nous avons créé des gabarits pour tout ce qu’un associé touche.
+ Fig. 01 · Branding en cours
04 / L’impact
de rendez-vous investisseurs qualifiés
premier closing après la refonte
de temps de production des decks
05 / Palette
Cliquez sur une pastille pour copier son code hex
06 / Livrables
“ J’ai cessé de refaire le deck la veille de chaque rendez-vous. Rien que cela valait l’investissement. Puis deux LPs ont mentionné nos supports sans qu’on le leur demande. Douze ans de levées, et ce n’était jamais arrivé. ”
Yasmine El Fassi · Associée gérante, Ascension Capital
07 / Comment nous y sommes arrivés
01 /
Immersion
Deux semaines au sein de la société : entretiens avec les associés, retours des LPs et audit sans complaisance de chaque point de contact.
02 /
Positionnement
Un positionnement en une phrase, testé face aux trois sociétés contre lesquelles Ascension perd le plus.
03 /
Design
Logotype, typographie, couleur et grille conçus pour les salles de conseil, pas pour les brand books.
04 /
Outillage
Des gabarits et des guidelines qui gardent la marque affûtée sans designer dans la pièce.
+ Fig. 02 · Système livré
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