Dar Kahwa · 2024 · Identité
Dar Kahwa
Le café marocain, torréfié fort et vendu fier.
Client
Dar Kahwa
Secteur
Agroalimentaire
Année
2024
Durée
7 semaines
Équipe
3 spécialistes
01 / Le brief
Dar Kahwa torréfie à Casablanca et vendait dans des sachets kraft sans marque. Nous avons construit une identité et un système de packaging assez audacieux pour les rayons specialty de Paris, et assez honnêtes pour le comptoir du café de quartier.
02 / Le défi
Des grains excellents, une marque invisible. Les acheteurs export voulaient de la provenance et de la présence en rayon. Les sachets ne disaient ni l’un ni l’autre.
03 / L’approche
Un logotype arabe d’abord, une grille de packaging qui s’adapte aux origines, et un système de couleurs assez chaud pour s’approprier un rayon. La provenance imprimée comme une carte d’embarquement, pas comme un conte de fées.
+ Fig. 01 · Identité en cours
04 / L’impact
d’écoulement en magasin en six mois
comptes export en France et en Espagne
de panier moyen au comptoir du café
05 / Palette
Cliquez sur une pastille pour copier son code hex
06 / Livrables
“ Les acheteurs à Paris reconnaissent désormais le sachet avant de goûter le café. C’était tout le brief, honnêtement. ”
Kenza Alaoui · Cofondatrice, Dar Kahwa
07 / Comment nous y sommes arrivés
01 /
Goût
Deux semaines avec le torréfacteur, le comptoir et les clients.
02 /
Marque
Logotype arabe d’abord, latin en second. Tous deux dessinés, pas composés.
03 /
Packaging
Une grille qui s’adapte aux origines et aux niveaux de torréfaction.
04 /
Mise en rayon
Déploiement retail, kit export, signalétique café.
+ Fig. 02 · Système livré
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